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山寨机,让我们一起来DIY
singlerwong | 2008-05-13 11:33:56    阅读:1211   发布文章

  星期六和Terence走访了陵园西路、南方大厦一带的手机市场,这里是广州山寨机云集的地方。
  初听Terence讲山寨机的前世今生,首先感叹的是蔡明介先生的智慧,他把手机当组装机卖,手机主板,软件集成好了,只要加个外壳和电池,谁都能用老蔡提供的手机半系统生产出一台手机,摄像头、MP3、支持储存卡、触摸屏、JAVA,蓝牙,你想得出来的功能它都有。
  所以,蔡明介先生的联发科成功了,它去年在大陆市场占有率为42.8%
   这是极高的比例,也将成为市场营销学上的经典案例。
  但是,如果我们仅仅从经济模式对这一有趣现象进行讨论,我们就可能忽略一个非常重要的问题。为什么那么多人买山寨机?仅仅是因为便宜么?可是许多中产阶层也是山寨机的粉丝。如果只是便宜大家便会购买,为什么不直接按一个模板生产呢?大规模批量化生产是最高效率的。
  所以,我们还需要文化的、政治的视角,来帮我们深入地观察山寨机这个社会命题。
  有句名言说,一切都是政治的,这句话里的“政治”指的乃是广义上的秩序。如今国内的高中端市场为四大国外品牌占据,诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱在中国的大街小巷里,响着它们标志性的铃声。
  但是如果浏览如太平洋等手机导购网,我们总是遗憾地发现,每款手机都有这样那样的毛病,或者铃声过小,或者不支持蓝牙,或者功能强大但复杂难于操作。我记得很清楚的是,我曾经非常非常想购买诺基亚一款蝴蝶造型的手机,但它是蓝屏的,在当时彩屏已经成为主流的情况下,诺基亚固执地把这款手机设计成蓝屏,最后我不得不转向三星。
  那能不能我们自己来DIY呢?我喜欢索爱的音乐功能,诺基亚的游戏软件,摩托罗拉的时尚外观,三星的质感,能不能把它们的优点集合到一起?或者我想再前卫一些,把手机的造型搞得奇形怪状,保时捷?中华香烟?神州五号?
  但是,诺基亚是不会为我生产一台特别的手机的,除非我不是一般的有钱。同样地,索爱,三星它们也不可能会。但是山寨机可以做到。并且得益于联发科的主板和运转模式,山寨机更具娱乐功能,更加便宜。
  在这里,山寨机已经实质上挑战了这些国内外品牌的垄断地位。如果说垄断这种经济行为,是一种秩序一种政治的话,山寨机是以反权威的面貌来出现的。
  凭什么我们只能用四大品牌的手机?凭什么我们要忍受这些显赫品牌在设计上的纰漏?凭什么我们要寻找娱乐功能却遭遇高昂的价格?
  所以,山寨机有着伟大的意义。它给予了我们权力,能够根据自己的意愿,打造出一台个人独有的手机。正像T恤是衣服里最伟大的发明,因为它解放了想像力,让人们能够发挥奇思妙想,描绘他们的衣裳。
  这种解放意义有着一个大家熟知的名词“DIY文化”。
  Do it yourself,我们生而为人,对这个世界有着自己独特的理解。同样的一堆积木,有人拿来砌城堡,有人拿来砌桥梁,我们的世界才有缤纷多彩的颜色,才有多元的奇妙。山寨机让我们的通讯,不再是刻板的三星黑,或者经典的诺基亚,我们每个人都可以创造属于自己的手机文化。
  想起心理学家弗洛姆的一句话,他相信,“爱和创造性工作”是人自我实现的唯一出路。
  

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hyj666666  2008-05-15 21:30:33 

Do it yourself

beibeidong  2008-05-13 13:51:45 

DIY,自己拼装!~

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